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La Coupe d'Afrique des Nations 2023 en Côte d'Ivoire a été bien plus qu'un événement sportif : c'était une opportunité unique pour les marques de se connecter avec des millions de passionnés de football. Chez DUO BRAND STUDIO, nous avons eu l'honneur d'accompagner Sanni Travel and Tourism dans une campagne de communication terrain audacieuse qui a transformé leur présence digitale et leur notoriété.
Dans cet article, nous vous racontons cette aventure créative qui a permis à notre client de passer de 0 à 200 000 abonnés TikTok en seulement un mois.
Le contexte : saisir l'opportunité de la CAN 2023
Lorsque Sanni Travel and Tourism, agence spécialisée dans la vente de billets d'avion et l'organisation de voyages, nous a contactés, l'objectif était clair : profiter de l'effervescence de la CAN 2023 pour accroître leur visibilité et attirer une nouvelle clientèle.
La Côte d'Ivoire allait accueillir des milliers de supporters, créer un engouement national sans précédent, et faire vibrer les rues d'Abidjan au rythme du football. C'était le moment idéal pour une activation terrain massive et créative.
Notre mission était de concevoir et d'exécuter une campagne de communication dans les rues d'Abidjan pour mettre en avant les services de l'agence : vente de billets d'avion, organisation de voyages, et accompagnement des supporters souhaitant suivre leurs équipes favorites.
La stratégie : une présence terrain massive et du contenu viral
Face à cette opportunité, nous avons développé une stratégie sur deux axes complémentaires.
D'abord, une activation terrain intensive pour créer de la proximité avec le public ivoirien et les supporters présents à Abidjan. Ensuite, une production de contenu digitale pour transformer chaque action terrain en contenu viral sur TikTok, la plateforme la plus dynamique pendant l'événement.
L'idée était simple mais puissante : être partout où se trouvait la ferveur footballistique, créer de l'interaction, générer de l'émotion, et tout documenter pour alimenter les réseaux sociaux de Sanni Travel and Tourism.
Les supports de communication : une identité visuelle omniprésente
Pour marquer les esprits, nous avons conçu et produit une gamme complète de supports de communication à l'effigie de Sanni Travel and Tourism.
Nous avons fait confectionner des t-shirts brandés aux couleurs de la marque, portés par notre équipe terrain et distribués lors des activations. Des maillots de football personnalisés ont été créés pour créer un lien direct avec l'univers de la CAN. Des casquettes ont été produites pour une visibilité maximale dans la foule.
Nous avons également imprimé 10 000 flyers contenant les offres spéciales de l'agence et les informations de contact, distribués stratégiquement dans toute la ville. Chaque support était pensé pour créer de l'engagement et transformer les passants en clients potentiels.
Les activations terrain : créer l'événement dans l'événement
Notre campagne s'est déployée sur plusieurs fronts simultanés pendant la durée de la CAN.
Nous avons organisé une caravane spectaculaire pendant deux jours dans les rues d'Abidjan. Des camions sonorisés diffusaient de la musique, créant une ambiance festive et attirant l'attention sur la marque. Cette caravane traversait les quartiers les plus animés de la capitale économique ivoirienne, transformant chaque rue en moment de célébration.
Parallèlement, nous avons déployé des équipes de rollers aux feux tricolores de la ville. Ces ambassadeurs mobiles distribuaient des flyers et des goodies aux automobilistes et piétons, créant des points de contact multiples avec le public. L'effet visuel était saisissant : impossible de traverser Abidjan sans croiser la marque Sanni Travel and Tourism.
Aux abords des stades, nous avons mis en place des activations ciblées. Distribution de t-shirts et de flyers, interactions avec les supporters avant et après les matchs, création d'une présence physique forte là où l'émotion était la plus intense.
Nous avons également établi des partenariats avec des taxis pour la distribution de flyers, touchant ainsi des milliers de passagers quotidiennement.
Le contenu digital : de la rue à TikTok
Chaque moment fort de la campagne terrain a été filmé de manière professionnelle pour alimenter le compte TikTok de Sanni Travel and Tourism.
Nous avons créé des micro-trottoirs engageants, interrogeant les Abidjanais sur leur passion du football, leurs équipes favorites, et leurs projets de voyage. Ces contenus authentiques et spontanés ont généré un engagement massif sur la plateforme.
Les vidéos de la caravane, les moments drôles avec les rollers aux feux rouges, les réactions des supporters, les distributions de goodies : tout a été transformé en contenu viral. Nous avons publié quotidiennement, surfant sur les tendances TikTok et les temps forts de la compétition.
Cette stratégie de contenu a porté ses fruits de manière spectaculaire : le compte TikTok de Sanni Travel and Tourism est passé de 0 à 200 000 abonnés en seulement un mois. Une croissance organique exceptionnelle, alimentée par la pertinence du contenu et l'authenticité des interactions.
Les jeux et interactions : créer de l'engagement
Pour maximiser l'engagement, nous avons organisé des jeux-concours et des défis tout au long de la campagne.
Les participants pouvaient gagner des t-shirts, des maillots, des casquettes et même des réductions sur les billets d'avion en interagissant avec nos équipes terrain ou en participant aux challenges TikTok. Cette mécanique de gamification a créé un buzz constant autour de la marque et a encouragé le partage de contenu par les participants eux-mêmes.
Chaque gagnant devenait un ambassadeur spontané de Sanni Travel and Tourism, portant fièrement les produits de la marque et partageant son expérience sur ses propres réseaux sociaux.
Les résultats : un succès au-delà des attentes
Les chiffres parlent d'eux-mêmes. 200 000 nouveaux abonnés TikTok en un mois, 10 000 flyers distribués touchant des dizaines de milliers de personnes, une présence terrain massive sur deux jours de caravane, des centaines de milliers de vues sur les contenus TikTok, et surtout, une augmentation significative des demandes de renseignements et des ventes de billets pour l'agence.
Au-delà des chiffres, c'est la notoriété de Sanni Travel and Tourism qui a été transformée. La marque est passée du statut d'agence locale à celui d'acteur incontournable du voyage en Côte d'Ivoire, associée à l'événement le plus marquant de l'année.
Les leçons d'une campagne réussie
Cette expérience avec Sanni Travel and Tourism pendant la CAN 2023 nous a confirmé plusieurs principes fondamentaux du marketing événementiel et de la communication digitale.
Premièrement, l'importance d'être au bon endroit au bon moment. Identifier les opportunités et agir rapidement est essentiel. Deuxièmement, l'authenticité paie toujours. Les contenus les plus performants étaient ceux qui capturaient des moments réels et spontanés dans les rues d'Abidjan.
Troisièmement, la synergie entre activation terrain et contenu digital multiplie l'impact. Chaque action physique nourrissait la présence digitale, et inversement. Quatrièmement, l'engagement prime sur la simple visibilité. Les jeux, les interactions, les micro-trottoirs ont créé une vraie connexion avec le public.
Pourquoi cette campagne a fonctionné
Plusieurs facteurs ont contribué au succès retentissant de cette campagne pour Sanni Travel and Tourism.
Nous avons su saisir le momentum de la CAN 2023, un événement qui mobilisait toute l'attention du pays. Notre présence terrain était massive et impossible à ignorer, créant des centaines de points de contact quotidiens avec le public cible. Le contenu produit était authentique, divertissant et parfaitement adapté aux codes de TikTok.
La diversité des activations, de la caravane aux rollers en passant par les activations stade, assurait une couverture optimale de la ville. Enfin, la cohérence visuelle de tous les supports renforçait la mémorisation de la marque.
DUO BRAND STUDIO : votre partenaire pour les campagnes à fort impact
L'aventure Sanni Travel and Tourism pendant la CAN 2023 illustre parfaitement notre approche chez DUO BRAND STUDIO : créativité, audace, exécution impeccable et résultats mesurables.
Que vous souhaitiez lancer une campagne événementielle, développer votre présence sur les réseaux sociaux, créer du contenu viral ou organiser des activations terrain, notre agence de communication vous accompagne de la conception à l'exécution.
Nous ne créons pas simplement des campagnes : nous créons des expériences mémorables qui transforment votre marque et génèrent des résultats concrets.
Prêt à créer votre prochaine campagne à succès ?
Si vous avez un projet événementiel, une opportunité marketing à saisir, ou simplement l'ambition de faire parler de votre marque, contactez DUO BRAND STUDIO.
Ensemble, créons la prochaine campagne dont tout le monde parlera.
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DUO BRAND STUDIO – Agence de branding, design graphique et communication au Bénin
Voir le compte tiktok de Sanni Travel and Tourism : https://www.tiktok.com/@sannitravelandtourism?_r=1&_t=ZM-91OQ1YaXe96